Oui, le protagoniste de ce mème est Drake lui-même
Vous l’avez vu et peut-être même utilisé un million de fois. C’est l’un des mèmes les plus célèbres de l’histoire et le représente : Drake , le rappeur canadien qui est une superstar de la musique depuis plus d’une décennie maintenant. C’est un mème immédiatement reconnaissable : deux versions de Drake , habillé d’orange sur fond jaune.
Celui ci-dessus, on le sait, affiche traditionnellement sa désapprobation . Celui ci-dessous exprime plutôt sa satisfaction . Parallèlement, en correspondance avec chacune des deux expressions du rappeur, il convient d’insérer les images préférées pour indiquer un contraste entre ce qui « ne se voit pas » et ce qui, au contraire, est apprécié.
Évidemment le mème doit être « lu » de haut en bas et de gauche à droite, et il est d’usage d’indiquer d’abord ce qu’on voudrait caractériser négativement et ensuite ce qui est positif pour nous. Évidemment, il est toujours utilisé avec ironie et souvent ce qui peut paraître négatif prend plutôt un sens positif (et vice versa) en fonction de ce que l’on souhaite communiquer.
Mais comment est né ce mème historique ? Et quand? Commençons par le début, c’est-à-dire depuis la sortie du single et de la vidéo Hotline Bling , en 2015, tirés du célèbre et acclamé album Views , sorti l’année suivante. Vous pouvez regarder la fameuse vidéo ci-dessous et vous retrouverez les deux pas de danse qui nous intéressent respectivement à la minute 1:20 et à la minute 1:18, à quelques secondes d’intervalle.
Le succès de la vidéo et de la chanson (même Billie Eilish a réalisé une reprise en live lors de ses tout premiers concerts) a immédiatement rendu populaires les images du déjà célèbre Drake . Et nous arrivons au célèbre forum en ligne 4chan , qui, à partir de mi-2015, a commencé à utiliser le contraste entre les deux images fixes pour exprimer ses préférences sur des sujets tels que les jeux vidéo.
Ainsi est né ce qui fut bientôt défini comme le « Drakeposting » et qui, suivant le cycle habituel de diffusion des phénomènes sur Internet (le « mémétique »), s’est d’abord déplacé vers Reddit puis a « fait surface » sur les réseaux sociaux, c’est-à-dire Facebook, Instagram. , Twitter . Il n’en faut pas beaucoup et la double image, au sens immédiat et immédiatement compréhensible, devient virale.
Naturellement, l’imagination des utilisateurs se déchaîne en peu de temps et de nombreuses versions différentes voient le jour. Certains remplacent le visage de Drake par celui d’un autre personnage populaire, comme Obi-Wan Kenobi de la trilogie préquelle de Star Wars , ou Thanos directement issu du MCU (c’était les années d’ Infinity War ).
D’autres sont des « méta-mèmes » qui réfléchissent sur la signification ou la popularité du mème au sein du schéma lui-même, créant ainsi une parodie dans la parodie. Cela se produit alors qu’à la fin des années 1910, la complexité du langage des mèmes augmente et des couches s’ajoutent, des significations subtiles à saisir et des références pour les vrais passionnés de culture pop.
Ci-dessous, nous voyons trois exemples différents. Dans le premier, les Teen Titans Go ! est comparé aux Teen Titans beaucoup plus sérieux et ambitieux , dans une comparaison au sein du récent DCEU . Dans la seconde, qui remonte aux premiers jours de la pandémie, nous voyons une comparaison entre deux manières différentes de gérer la routine de quarantaine (pour l’époque) sans précédent.
Dans le troisième, cependant, nous voyons comment Drake lui-même est amené à « mépriser » le mème basé sur lui-même, pour en préférer un autre qui propose un schéma presque identique. Ci-dessous, nous en voyons un sur le thème du jeu vidéo : dans Super Mario 64, le fantôme « Boo » disparaît lorsque Mario le regarde, réapparaissant lorsque le plombier lui tourne le dos.
Évidemment, au fil des années, la popularité de ce mème en particulier a diminué, même si en fait les approches « sur/mauvais » et « sous/bon » continuent d’être très populaires dans tous les dessins animés « comparatifs » qui circulent sur les réseaux sociaux. Sauf que désormais la figure réelle de Drake est supplantée par celles de nombreux autres personnages.
Qu’a-t-il dit de la popularité qu’il a acquise grâce à ce phénomène ? Il en a parlé (en effet, il a chanté sur un ton d’autodérision) dans Saturday Night Live , en 2016 : « Je voudrais juste crier que je suis plus qu’un mème/Tu ne m’aimes pas pour qui je suis ». , tu m’aimes pour les mèmes ». Et en fait il avait un minimum de raison, et il l’a toujours.