Il peut sembler superflu de rappeler l’importance d’une présence en ligne, quel que soit le secteur d’activité.
L’exemple des boutiques de CBD au Liban est une preuve de l’importance de votre présence au Liban, par exemple. Découvrez-en plus sur le CBD en suivant ce lien.
Mais comment une PME peut-elle se démarquer dans le monde périlleux et encombré d’Internet ? Voici quelques ressources utiles.
Quel est le bon site Web pour obtenir une bonne présence en ligne ?
Beau, optimisé et convivial : telles sont les caractéristiques qu’un blog/site web d’entreprise doit posséder pour être fonctionnel. Voici ce que cela signifie concrètement :
- Un design attrayant et captivant : « Même l’œil veut sa part », dit un vieil adage. Le même principe s’applique aux sites web, quelle que soit la fonction que vous souhaitez leur attribuer : vente, information, navigation, etc. Il est fortement recommandé de faire appel à un professionnel qualifié, concepteur ou développeur web, capable de concevoir et de créer un site qui valorise à la fois le contenu et la marque. Une présence en ligne efficace commence par un site web d’entreprise ou professionnel, c’est pourquoi investir dans le professionnalisme est sans aucun doute une décision gagnante.
- UX first : L’expérience utilisateur (UX) est une priorité absolue pour les moteurs de recherche, et notamment pour Google. L’optimisation pour le mobile et les conversions est donc essentielle. Un site qui ne fonctionne pas de manière optimale sur les appareils mobiles (smartphones et tablettes), aussi beau soit-il, sera pratiquement inutile. Les utilisateurs souhaitent tout faire rapidement, facilement et en toute sécurité sur leur téléphone. Ces conditions sont incontournables, comme le démontre une statistique frappante : le nombre d’utilisateurs de smartphones a atteint près de 3 milliards en 2020, et les recherches mobiles connaissent une croissance constante et rapide. Si quelqu’un recherche un produit ou une information sur votre site, il doit pouvoir y accéder facilement, ce qui signifie que la page doit se charger rapidement et complètement : une seule seconde de retard peut réduire la satisfaction de l’utilisateur et potentiellement entraîner la perte d’un client potentiel. La technologie de carte thermique et l’extraction de données qui en résulte vous aideront à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site et à identifier les axes d’amélioration. Pour vérifier l’état d’optimisation des pages de votre site Web, nous vous recommandons d’utiliser, parmi les différents outils en ligne, celui créé par Google lui-même : https://search.google.com/test/mobile-friendly.
SEO et marketing de contenu : le contenu fait toujours loi
Vous l’avez probablement entendu à maintes reprises, mais l’expression « Le contenu est roi » – titre d’un article publié en 1996 sur le site web de Microsoft et rédigé par Bill Gates – reste la pierre angulaire de toute stratégie de marketing numérique. Un contenu unique et de qualité, donc précieux, est la base d’une présence en ligne forte et solide : sans lui, votre marque ne se démarquera pas et votre réputation d’autorité dans le secteur restera lettre morte face à la concurrence féroce d’Internet.
Ce n’est qu’en privilégiant le contenu à valeur ajoutée (qu’il s’agisse d’un article, d’une photo, d’une vidéo, etc.) que vous pourrez satisfaire Google et ainsi obtenir un meilleur classement, augmentant ainsi vos chances d’atteindre les utilisateurs intéressés. L’une des questions clés est : « Qu’est-ce qu’un contenu de qualité ? » La réponse est à la fois simple et complexe : il s’agit d’un contenu pertinent pour le secteur, informatif, utile et capable d’engager le public cible. Un équilibre difficile à atteindre, mais c’est la seule voie viable pour obtenir des résultats significatifs en termes de trafic, de présence en ligne et de conversions (par exemple, ventes, abonnements à la newsletter, téléchargements d’applications, augmentation de la base de fans, etc.) – tout comme le fait le leader européen du CBD en ligne JustBob !
Ce travail acharné améliorera votre positionnement organique, vous permettant d’apparaître en haut de la première page des résultats des moteurs de recherche (SERP) et facilitera l’optimisation SEO (Search Engine Optimization).
Remarque : une stratégie SEO est en constante évolution et repose sur la combinaison de nombreux facteurs, collectivement appelés SEO-friendly, parmi lesquels la construction du site (thème, balises, vitesse, etc.), la production de contenu de qualité et la mise à jour des algorithmes de Google.
Connaître les indicateurs pertinents recherchés par les moteurs de recherche lorsqu’ils explorent chaque page et chaque élément de contenu de votre site web est essentiel pour être trouvé.